英国市占率第一的Belling，正不断发力中国高端厨电市场

持续扩大的中国集成灶市场，正在吸引越来越多的品牌竞逐，也包括国际巨头。

近日，英国百年高端厨电品牌Belling宣布进入中国市场，更即将开设天猫旗舰店，并发布高端集成灶产品。几乎就在同一时间，最新公布的数据显示，Belling依然稳占英国2021年第三季度厨电市场销量第一的宝座。

顺势而来，加快布局中国市场的Belling，也搅动了我国的集成灶市场，乃至厨电市场的一池清水，引发关注。

百年品牌掀起厨电“英伦风”

Belling是何许人也？

据了解，Belling创办于1912年，至今已有100多年的发展历史，是英国高端厨房家电领域的顶级品牌之一。据了解，Belling将会有专业集成灶、烤箱灶、吸油烟机、高端灶台、嵌入式烤箱、保温抽屉等多款产品。Belling凭借着百年口碑、高品质产品、专业服务等多重优势，成为高端厨电领域的领军品牌。

也许不少国内用户对Belling不太熟悉，但提起进入中国多年并打造出多个爆款电器产品的摩飞电器（Morphy Richards），想必大家并不陌生。其实，Belling与摩飞电器同属一家母公司——格伦汀普莱斯（Glen Dimplex）。格伦汀普莱斯是世界最大的电热器具制造商公司之一，数十年来在家用电器、制冷、通风和可再生能源解决方案领域占据着重要的全球市场地位。

伴随着Morphy Richards 在中国电器市场的成功，Glen Dimplex集团正转向厨房电器市场，通过将Belling引入中国并打造成中国领先的炉具进口品牌。

业内人士认为，Belling作为首批国际知名品牌进入集成灶市场，将把英国和欧洲顶级标准带到市场，再加上创新和设计细节，不仅是竞逐我国高端厨电市场的有力品牌，还有助于将我国的炉灶市场提升到一个新的水平。

迅速扩大的中国集成灶市场，仍缺乏高端品牌

随着我国居民消费观念不断升级，健康意识逐步增强，大型厨房电器领域发展迅猛，相关机构预测，今年我国厨房电器市场规模将达960亿元。

市场在发展的同时，传统厨卫产品也在向新兴厨卫品类快速转变。其中，集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器——集成灶，发展速度就明显快于传统灶具。

数据显示，一方面，集成灶品牌从2016年的131个，发展到2020年，已经翻倍到 262个。另一方面，我国集成灶产量已经从2019年约为142万台，到2020年预计突破240万台。集成灶渗透率也从2015年的2.0%提升至2019年的9.4%。

业内人士分析指出，虽然集成灶发展迅猛，但仍集中在二三四线城市的下沉市场，随着一二线城市厨电产品翻新迭代，以及更健康、更高品质的厨电产品需求度增强，市场认可度持续攀升的集成灶正成为不少一二线城市家庭用户的重要选择。

“虽然已有部分集成灶品牌或产品通过抢占下沉市场获得不错成绩，但市场远未到饱和的地步，且高端厨电市场仍相对空白，这是Belling等品牌未来的发展机会。”业内人士说。

Belling加快布局中国高端厨电市场

无论是中国企业出海，还是外国企业来华，布局新市场离不开四大要素：良好的品牌形象、符合本土需求的产品、专业的本地化服务团队及渠道。

品牌方面，Belling具备的品牌历史、发展优势自不必多说，而且Belling深耕英国等市场所积累的口碑也有助于其获得第一批中国市场的种子用户。

产品方面，Belling 做了大量的基础工作，从了解中国消费者需求、市场潜力，到开发独特的中国款式，以保证从整体设计到工艺，再到质量，都达到了Belling标准，为客户带来了最佳的细节、性能和价值，从而实现其品牌承诺。

在团队方面，Glen Dimplex集团也进行本土化建设，搭建一支了解消费者和市场的中国专属团队，为中国用户提供专业的产品及服务。充分的准备再全面启动，其实这也反映了Belling对中国市场的重视程度。

据悉，除了即将发布一系列烤箱灶、专业集成灶和各种嵌入式产品之外，Belling还将研究开发更多高端厨电产品。随着我国中低端厨电市场争夺的日益激烈，高端厨电市场将成为众多品牌不可忽视的一大市场。而携“英伦风”大力布局中国高端厨电市场的Belling，也有望在竞争中借品牌优势实现超车，未来表现值得期待。