企鹅吉盒开启日常化运营，解锁零售公私域联动秘钥

近日，腾讯智慧零售旗下营销IP“企鹅吉盒”小程序再度更新，联合包括阿玛尼美妆、自然堂、太平鸟、SWITCH、联想在内的近30家美妆、服饰、3C等领域大牌开启为期5日的主题活动“吉盒唤新季”，并于最后两日携手亚瑟士、GXG、百丽、波司登、UR等20家品牌集中呈现服饰专场福利，为用户带来优惠福利及有趣体验。

随着全新活动上线，企鹅吉盒迎来全面升级，增加企鹅派样、尖货日历、吉盒心选、潮鹅联名四大专区，上线“一起来养鹅”小游戏，并启动日常运营。旨在通过小程序、搜一搜等微信生态内的多样触点持续联动公私域，为商家引流。据悉，活动期间企鹅吉盒小程序访问量累计近百万，为部分商家小程序带去超百万GMV。唤新季线上拆盲盒玩法吸引数十万用户参与，拆盒近百万次。

持续创新，吸引更多大牌联合放利

企鹅吉盒本次活动的合作商家数量再创新高，并分出了单独的服饰专场。事实上，自今年初面世以来，每一期都有更多的大牌加入企鹅吉盒，如纪梵希、SWITCH、OLAY、YSL、MAC、海蓝之谜、COACH、丝芙兰等，反映出小程序生态和吉盒的创新机制对商家的强大吸引力。

在本期活动中，用户像往常一样可以在企鹅吉盒小程序内浏览全品类好货，领取优惠券，并能随时在感兴趣页面跳转至品牌官方小程序。活动期间用户可以线上抽盲盒，随机获得大牌们提供的数千份实物奖品或优惠券。完成每日登陆、浏览品牌小程序商城、邀请好友拆盲盒等任务，还能增加开盒次数。

全新升级后，企鹅吉盒小程序增加了企鹅派样、尖货日历、吉盒心选、潮鹅联名四大主题专区。

企鹅派样汇集了大牌美妆明星产品的小样，该页面中用户可以限时体验价抢购试用装并领取品牌优惠，此外还有抽取产品正装的活动；尖货日历专区会呈现和预告近两个月内品牌限定款、热门爆款等尖货的发售计划，用户可直接在该页面预约抢购提醒，或跳转至品牌官方小程序购买；吉盒心选专区集合了众多一线大牌合作，为消费者优选品牌爆品、新品，并且每周上新；潮鹅联名专区精选了王者荣耀、《你是我的荣耀》、QQ Family等腾讯知名IP的官方联名款商品。

“一起来养鹅”小游戏则是在用户养企鹅的过程中，融入积分抽奖和兑换、展示品牌信息、与好友互动等设计。9-10月期间，还邀请到阿玛尼美妆、自然堂、colorkey珂拉琪、安踏、贝亲等大牌为用户带来好券好礼。让用户在养企鹅、做任务的同时，还能逛商店、社群互动，丰富了企鹅吉盒的日常玩法。

公私域联动，解锁私域增长密码

越来越多商家看好企鹅吉盒的背后，是商家对私域引流的强烈需求。

如今，微信小程序日活已超过4亿，2020年小程序GMV同比增长超100%，商家纷纷加码私域。而企鹅吉盒为众多商家小程序提供了 “公域场”，并搭配有创意、强互动、送福利的玩法，充分利用微信生态的社交属性、数字工具等优势盘活“公域+私域”流量，为商家带来私域增长的契机。

例如春节上线的首期活动中，有趣的“拆吉盒”玩法吸引了上百万次拆盒，3月末的春季焕新活动和520告白季又分别带来娃娃机和拼图玩法。再加上社交裂变和养成式小游戏，更易激起用户分享欲望，带来更多触达及复购。

同时，企鹅吉盒也积极和腾讯智慧零售旗下的入口小程序腾讯惠聚进行联动，在品牌资源和活动宣传方面进行联动。今年99公益日当天，企鹅吉盒还在小程序内对99公益日腾讯智慧零售分会场进行展示，进一步与腾讯的产品和项目实现互通。

近日，腾讯智慧零售旗下品质外卖优惠集合地“企鹅吉市”小程序也正式上线。可以看到，腾讯智慧零售一直在联动腾讯内外部资源，积极对活动机制进行创新，为商家打造“有效私域”，获得生意增量。