乳品界“黑马”！认养一头牛的故事
时间：2022-07-15 11:55:10
作为乳制品行业的新锐品牌，认养一头牛自创立以来，便异军突起创造出了一个又一个的奇迹。有数据显示，2016年认养一头牛的销售额就达到了1.3亿元，并且在天猫、京东等各大电商平台上都名列前茅，成绩非常亮眼。如何收获成功，认养一头牛自有其秘笈所在。
讲好品牌故事。最好的故事总是来源于真实生活，认养一头牛创始人徐晓波为儿子在香港购买进口奶粉却被海关查扣问询的经历，让徐晓波下定了要“做一杯放心好奶”的决心。这样好的品牌故事，能让消费者切身感受到品牌的魅力，进而打动消费者，赢得用户群体。
夯实产品质量。认养一头牛从看起来最不性感的产业链上游开始，关注种牧草、养牛这些源头环节的细节，切中了乳制品行业的痛点。2018年，认养一头牛康宏牧场被评为国家农业部标准化示范场。截止到今天，认养一头牛已经有6大牧场获得GAP认证。
做好品牌发声。在传播中，认养一头牛将专业养牛的信息转化成消费者容易理解的语言。消费者还可以24小时看到牧场的现场直播，可以通过数字化、智能化技术手段享受看得见的饲养、看得见的生产、看得见的配送等产品和服务。其品牌联动更是层出不穷，进一步打响了知名度。
开展跨界营销，达到1+1>2的效果。认养一头牛与喜茶、王饱饱、敦煌博物馆、永璞咖啡等多个品牌开展了跨界合作，不仅有效地扩展了自己的受众群体，同时也丰富了品牌的文化内涵，加深了消费者对品牌的认知和印象。
线上渠道，多元化布局，抢占消费者心智护城河。认养一头牛格外重视线上渠道，入驻天猫、京东、抖音等电商平台，通过精准导流实现了销售的转化。与此同时，认养一头牛利用微信公众号、抖音、小红书、知乎等平台，通过优质内容进行种草，同时为电商平台导流，并建立自己的私域流量。
作为乳品行业的黑马，未来，认养一头牛将会如何进一步讲述自己的故事，让我们拭目以待。
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