不止于体育营销，传音控股海外玩转多维营销实践

2022年北京冬奥会落下帷幕，北京残奥会开始新征程。冰雪健儿们在这个春季带来了太多震撼和感动。全民对体育盛事的关注热情持续高涨，更多品牌也瞄准了体育营销，也认可了体育营销的价值。

体育营销，在2022年将会更加大众化，开始拥有广泛而深厚的群众基础。但需要说明的是，体育营销更注重长期主义，持续与用户保持互动。在此背景下，传音控股作为一家中国出海企业，走出国门针对海外新兴市场用户探索和尝试一条营销之路，为中国品牌的国际化营销提供了指引。

借体育营销提升品牌国际影响力

中国品牌出海，不仅仅是注重销售，更注重品牌传播，讲好中国品牌故事，提升中国品牌的国际影响力。在今年1月，正是2021/22曼城足球俱乐部球员转会期间，传音旗下中高端智能手机品牌TECNO携手曼城足球俱乐部发起了以#AnnounceYourself为主题的全球首次全场景、沉浸式线上AR助力曼城签约明星梦想的活动。

作为曼城足球俱乐部全球官方合作伙伴，传音控股在2021年合作开展Cityzens Giving社区融合项目，为哥伦比亚儿童和家庭提供包括足球训练、科技及健康普及在内的服务及互动。据了解，此项目已经惠及哥伦比亚当地12个社区，超过1040位8-10岁儿童及其家庭。同时，TECNO携手曼城足球俱乐部及全球知名足球媒体GOAL发起#GoForGreat#实习记者圆梦计划，推动更多年轻人实现从事体育新闻记者的梦想；在此次活动中，这些年轻人见证了曼城勇夺英超联赛桂冠，同时连线曼城名宿Shaun Goater和Richard Dunne. Shaun回顾赛季表现，深受鼓舞，持续向前。

好的体育营销，可以全方位提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度。传音控股在海外一直深耕体育营销，传递品牌精神和品牌价值。

传音控股解码更多类型营销

传音控股在海外市场做过非常多的探索和尝试，为中国品牌的营销之路提供了借鉴。不仅仅是体育营销，传音控股在时尚领域、娱乐领域也有独特的营销之道，为中国品牌持续探索海外营销牵引出更多维度的思考。

在2021年，TECNO赞助尼日利亚年度热门真人秀综艺节目BBNaija，以多样内容植入，打造“时尚”“质感”相关话题，影响中高端人群，在提升品牌影响力的同时，主力旗舰机型PHANTOM X实现销售突破。据悉，该节目24小时不间断直播，持续3个月，收视覆盖全球52个国家和地区，讨论量超2.2亿。更重要的是，在专属品牌日节目播出后三天，PHANTOM X的日激活量就提升了25%。

贴近用户需求，对中高端用户进行精准营销，这是传音控股不断尝试和经验积累的结果。TECNO在发布CAMON 17超清自拍手机系列时，联合本地收视率最高的电视台DSTV以及Youtube、Instagram平台发起线上发布会，一改往日产品讲解的形式，邀请当地知名导演Kunle、明星摄影师Kelechi及网红设计师Yolanda，打造了一场时尚秀发布会，实现场景化深度营销。公开数据显示，发布会全网观看人数超过370万，其中Instagram作为本地中高端消费者最喜爱的社交媒体平台，观看量首次超过电视台。

此外， TECNO还进军时尚圈，重视品牌和时尚的结合，通过与尼日利亚拉各斯时装周活动LAGOS FASHION WEEK官方合作，在尼日利亚市场将“Stop At Nothing”的品牌主张DNA嵌入到每一位用户心中。

第112个“三八”国际妇女节降至，当下的女性主题如为女性发声、用实际行动保护女性都会获得品牌认可。传音控股旗下品牌INFINIX打造#SHEPOWER话题营销，通过关注全球代表女性成长故事，表达对女性的赞美，传递品牌温度。活动不仅深受女性群体喜欢，更塑造了品牌年轻、力量、敢突破的正面形象。

坚持“本地化”的传音控股在品牌传递的过程中获得了海外新兴市场用户的了解、认可与支持。目前，传音控股品牌频频亮相海外，已深入海外用户的生活中。传音控股的品牌营销之路，为中国企业获得国际市场认可和接纳提供了借鉴。