新消费背景下汇源发展之道：以消费者为核心

得益于全国居民消费水平的持续提高，以及近年的民族文化自信，“新消费”领域正形成一股本土品牌新老势力文化合流的力量，席卷整个消费市场。在一众“国货之光”里，“国民果汁”汇源凭借近30年的深耕细作，向消费者解读了不同维度产品背后的发展秘诀，诠释了“以消费者为核心”的品牌发展理念。

100%系列：纯正口感，回味经典

如今，挑选果汁饮品已经成为一件有些“费力”的事情，品类繁多、琳琅满目、无从下手……或许一次冒然地选择就会影响到一个品牌在消费者心目中的形象。而好就好在这其中自有一套选择的窍门：那就是对经久不衰产品的判断。

作为汇源果汁全品类中的经典产品，汇源100%系列果汁依靠产品纯正的口感与色泽，以及营养安心的品质，赢得了消费者中一众养生人士的青睐，甚至已经成为健康优质饮品的代名词。

无论你是经历一天疲惫刚进家门，还是刚完成体能训练走出健身房，倒上一杯冰镇的汇源100%果汁，谈笑之间就能完成对维C等营养物质的及时补充。当然，你也可以尝试每天更换一种新口味，让不同的口味为自己带来一整天的好心情。

果肉系列：口感升级，果汁界的plus

汇源果汁的果肉系列，堪称“果汁界的Plus”。试想一下，当果肉颗粒悬浮在纯正的果汁里，当果汁中的果肉在唇齿之间游走，不自觉地随口咬下，满口果香的清爽滋味将立时席卷而来。而相较传统果汁饮品，诸如像汇源“果肉多”、“吉时红”这样的果肉系列产品，其亮点在于诚意满满的口感设计，满足了现代人在享用纯正果汁的同时还能品尝到原果滋味的愿望，让口中不再“空落落”，平添了一重精神上的满足与愉悦。当然，这也体现了汇源对原果品质的甄选能力。

依托于汇源对品控原则的严苛遵守以及对全国庞大产业链的布局，生产过程中的原果材料得以在较短的时间周期内，在无菌环境下最大程度保持最初始的口感，锁定了营养和品质。这使得消费者在享用果肉系列产品时，往往会有一种“比水果还要美味”的满足感，打造果汁界的Plus可谓实至名归。

沙棘物语系列：口感不同凡响，引领时尚体验新风

沙棘大多产自偏远的西北戈壁荒漠，尽管营养丰富，但由于野生沙棘的产量较为有限，储藏运输不便等因素，导致沙棘“养在荒漠无人识”。致力于研发健康营养饮品的汇源，却从中发现了“门道”，通过对新疆当地沙棘种植产业扶持和产业链扩容，开发了“沙棘物语”系列产品，既扩大了产量，也实现了规模化生产。

沙棘物语系列产品口感酸甜，带有浓郁的地域特色，解渴消暑效果明显，产品无论从市场定位、生产背景、视觉包装，还是产品背后的文化特点，均符合当今年轻消费人群的审美，消费者不仅能够品尝来自大漠西域的特色口味，还能汲取到沙棘所带来的多重营养。更有意思的是，消费者在享用沙棘物语系列沙棘原浆产品时，还可以根据自己的喜好进行DIY，无论是蜂蜜、山楂饮料，还是绿茶等随便任选，把一切交给味蕾和双手去解决吧。

在年轻消费者越来越关注消费体验的今天，汇源不仅在产品细分上坚持拓展，在口感设计和消费体验上也力求创新，为消费者提供了更为广阔的自主空间，这无疑是切合了新消费的潮流，也是对年轻市场的再次布局。