电商思维助农产品走出去 希柔带来“网动力”

在疫情防控背景下,以餐饮企业为代表的线下门店纷纷关闭,线下渠道的水果生鲜等农产品的需求骤减,农产品滞销已经成为了许多地区所面临的的问题。而近年来,短视频等平台的兴起,直播带货成为了当地解决农产品滞销问题的办法。但农村电商发展基础相对薄弱,互联网营销“获客难、流量贵”的难题依然无法得到有效解决,这些客观问题导致大量的乡村新农人徘徊在就业与创业的“十字街头”,面对方兴未艾的农村电商行业,“流量与获客”成为各地乡村“农品出村”战略的拦路虎。

近年来,为了破解这一难题,各地都进行了有益探索,涌现了一批帮助新农人拓宽线上线下销售渠道、帮助涉农小微企业整合资源的互联网平台,希柔SELF SHERO平台就是其中的代表。

专业化的平台以及专业化的指导成为许多农产品直播丞待解决的问题,就在大家一筹莫展之时,希柔推出了“中国田”项目,作为品牌孵化平台,希柔的公益助农项目聚焦于解决滞销农产品以及赋能优质农产品等助农领域,通过推动地方特色优质农产品精准对接中高端消费市场,助力地方特色产业发展。

“中国田”团队,在2018年-2020年,深入全国28个省(自治区、直辖市)的102个县区,启动了116个精准助农项目,带动初级农产品销售总额超30亿元,累积帮助超过10万户农民家庭增收创收;2021年启动品牌孵化计划,截至目前已完成多个县域地标性农特产品牌的孵化。历经数载,希柔深度挖掘源头农特产品,助力农品上行。

电商助农是乡村振兴这一宏伟画卷的精彩落笔。而对于乡村发展而言,无论是产业、生态和组织,还是推动要素配置、资金投入、公共服务,其中秉轴持钧的关键,都在于“人”。九物家梨膏棒棒糖是希柔“中国田”与河南省宁陵县政府深度合作的助农产品,从宁陵酥梨到深加工的梨膏,再到如今的联合品牌产品“九物家”宁陵梨膏棒棒糖,在2020年2月,仅30天时间就通过格家网络各渠道售出50464单,共计25.23万斤酥梨,解决了产业链周边乡镇近200余人的就业问题。致富能手不是与生俱来的,一些电商平台发起“新农人计划”和“乡村守护人”等一系列乡村人才培育计划,让有梦想的人能够紧跟时代的脚步,继而成为乡村振兴的“主力军”。而这,也是“民之所需,努力所至”的最好诠释。

希柔平台“中国田”的线上助农模式彻底放弃了传统电商的“流量中心化思想”,不再充当“流量汇集与流量售卖”的角色,而是以“流量平权”的理念撮合用户与商家进行直接连接,让每一个创造了有效流量的用户都可以公平地分享到商家的营销信息,同时也让每个商家都可以快速找到对自己商品感兴趣的意向用户,逐步形成商家自有的私域客群池。此举充分激活了每一个普通用户的活力与积极性,也有效打破了商家在线上“获客难、流量贵”的瓶颈。

在未来5年,希柔将持续投身乡村振兴,为30个县域孵化地标性农特产品牌,精准赋能中国乡村经济。