抖音电商同行者朱立群：坚守织罗40年，让更多人把非遗穿在身上

“‘绫罗绸缎’，出去找几个人问问，很少有人能分得清。”前几年，吴罗织造技艺非遗传承人朱立群常常发出这样的感叹。作为一门小众手艺，苏罗本就鲜有人知，加上疫情使海外销路受阻，朱立群一度担心，苏罗的传承之路要走不下去了。直到他开通抖音号，让更多人发现了苏罗这颗沧海遗珠，“种草”了苏罗服饰。在抖音电商看到希望后，他顺势把销售重心转回国内线上市场，让工厂重新焕发生机。

1月25日，“抖音电商·寻找同行者”推出2021创作者故事片，片中记录了四位不同领域创作者在抖音电商的创业经历，其中就有非遗大师朱立群为老手艺找到新市场的故事。

朱立群是国内织罗领域的翘楚。多年来，他获得的荣誉称号不计其数，奖杯、证书摆满了工作室走廊。《国家宝藏》、故宫等各大博物馆及科研机构都曾找到他寻求合作。他曾用三年时间，复原了出土文物中的“压金云霞翟纹霞帔”制作工艺，并将这种失传的织罗技法总结归纳，为中国千年服饰史的学术成就再添一笔。

然而，要将这样一项濒临失传的非遗技艺，变成现代工人们养家糊口的生意，却没有那么容易。早年间，国内对于苏罗这类传统面料的需求量很小，以至于很长一段时间，朱立群工厂八成以上的订单都是出口国外。疫情之后，出口销路备受打击。工厂巅峰时有150多人，后来只剩下五六十人。

为了拥抱时代的变化，寻找新出路，朱立群跟着年轻人学会了刷抖音。“那个表情包，地铁老爷爷都能看手机，我为什么不能？”在抖音，他发现传统文化愈发受到关注，很多人喜欢穿汉服，汉服相关的优质短视频更是比比皆是。这让朱立群看到了商机。“苏罗就是做汉服的好料子，既透气又舒服，穿上你都舍不得脱下来。”朱立群说。

于是，他开通了抖音号@朱伯伯的苏罗，向网友科普苏罗织造工艺，展现面料的独特与精致。苏罗的美让网友赞叹不已，也让朱立群收获了10万多粉丝和超百万点赞。在网友“求购”的呼声中，朱立群在抖音电商上架了面料、成衣，半年就售出600多件。通过抖音兴趣电商，他在年轻人聚集的地方，开辟出属于老手艺的一席之地。

有了抖音电商上的销量，朱立群的工厂终于挺了过来。现在，工厂的销售重心也慢慢回到了国内，如今出口和内销的比例反了过来，出口只占两成。有粉丝收到货后留言：“苏罗太精美了，珍贵的程度不亚于金子！”也有很多人感叹，对于非遗，购买才是最好的保护。

看到苏罗在国内如此受欢迎，朱立群倍感欣慰。他感慨，织了一辈子罗，终于看到“墙内开花墙内香”了。毕竟无论什么手艺，大众的需求，才是支撑它传下去的根本动力。“看到更多人把非遗穿在身上，对苏罗这门小众技艺，我就更有信心了。”朱立群说。

朱立群用短视频和直播为老手艺开拓了新市场，让更多人认识了传承百年的“千丝万缕”。在抖音电商，像他这样的创业者还有很多，比如放弃高薪转型图书达人的清华学霸马兰花、返乡卖农货成千万大V的打工妹吴秋月、靠抖音电商自食其力的盲人小伙杨蒙蒙，他们都是抖音电商要寻找的同行者。

“寻找同行者”是抖音电商的创作者成长大本营，致力于挖掘优质达人和商家，通过“山货上头条”“看见手艺计划”“全民好书计划”等专项扶持计划，助力他们在平台实现更长远的发展。