新锐起泡果酒品牌Belong获数百万美元Pre- A轮融资，心元资本投资
时间：2021-09-27 20:30:06
投资界（ID：pedaily2012）9月27日消息，据36氪报道，低度起泡果酒品牌「Belong」已于近日完成数百万美元Pre-A轮融资，投资方为心元资本。本轮融资将主要用于渠道铺设、供应链升级、团队扩张。
Belong自创立起就选择自有供应链，并采用了差异化的纯鲜果罐内发酵技术。经过3年的产品研发测试，Belong于2021年8月正式推出了两款新品——水蜜桃和蔓越莓口味瓶装酒均为0色素和0香精，没有任何“假甜”口感，酒精度为7度，定价为28元/275ml。仅上海区域内，两款产品在自然动销下PSD（单店日均销售）已达15～20瓶。
目前，Belong产品品类主要分为6款常规款和2款时令款，目前已上市2款常规产品，其他4款已完成种子用户的调研测试，预计11月上市。据透露，2021年年底前，Belong还将为6款常规款饮品，配备相同口味的易拉罐产品。时令款为每季度上新，Belong会根据时令水果或当下流行口味进行研发上市。
渠道方面，Belong主要深耕线下渠道，目前以上海为主，覆盖了餐饮、超市便利店、小酒馆清吧等多种新兴渠道，预计占比约为6:3:1。到2021年底，Belong预计触达餐饮店3000家，便利店1500家，酒馆500家。线上策略以天猫、京东、抖店为主，并在多渠道平台进行推广投放，如日食记、小红书、抖音等等。
Belong创始团队的核心成员都具有多年快消品行业从业经验。创始人奚嘉伟有着多年葡萄酒原液、独立葡萄酒品牌运营经验；销售合伙人出身于江小白酒业，负责管理直营地推团队、经销渠道；营销合伙人曾任职于联合利华、钟薛高，对品牌营销有一套成熟的营销打法。
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