健康市场群雄逐鹿，鲨鱼菲特持续获得红利的关键是什么？
时间：2021-10-14 07:37:06
官方数据表明，今年618期间，鲨鱼菲特天猫渠道销售额同比去年同期相比增长142%，拼多多增长214%，直营渠道增长186%，2021年全年，鲨鱼菲特全渠道销售额预计将达8亿元。在竞争激烈的健康市场中，鲨鱼菲特为何能够持续获得红利呢？优质的产品力+传播媒介+供应链是关键。
先来看看鲨鱼菲特的产品力。在追求健康饮食的市场趋势下，Z世代已经成为当前新消费备受关注的群体。这些Z世代的年轻人既想吃得健康，又要方便快捷，加上在运动人群中认知度最高的产品是鸡胸肉，因此，鲨鱼菲特将鸡胸肉作为品牌试水的第一个产品品类。经过研发，鲨鱼菲特打造了一款常温即食低脂鸡胸肉，即不需要冷链运输，产品在投放市场之后，很快获得了消费者地认可。而且通过开创新品类，鲨鱼菲特避开与传统巨头的竞争。
有了具备优质产品力的商品之后，鲨鱼菲特该如何找到流量？有多年电商经验的创始人强小明表示，不管是什么平台，新品牌想成为这个品类的第一，深度和广度都要做。
目前，鲨鱼菲特线上最大的销售渠道是天猫，其次是拼多多、京东，而抖音和快手则是品牌未来寻求增长的重要关注渠道。
强小明在接受采访时曾提到，创始人基因决定新品牌0-1的阶段在哪儿，但1到100就要抓住不同渠道的流量变化周期，但是不管是淘宝系的红海，还是抖音快手的流量变贵，核心仍未偏离两个要素，深刻理解平台运营规则并解决某一类人群的具体需求。
线上运营对于强小明来说并不是难题，而解决好供应链的问题，才能让品牌持续获得红利。目前，鲨鱼菲特线下渠道尚未铺开，但是，强小明已经给出两到三年时间，将会通过供应链能力的提升，最终实现线上线下渠道占比平衡。
常温即食鸡胸肉属于新品类，最初开始做这个品类的时候，国内没有可以直接承担生产的工厂。在此情况下，鲨鱼菲特选择从每一条生产线投资开始，与供应商一起去建设。
强小明表示，过去采用的方法是同时启动多个供应链，把扩产的压力平均分配给不同的供应商，同时在品控方面，由于每个供应商所处地域、文化不同，品牌就要统一标准流程，定期下工厂巡检甚至是助产，通过较长的考察期的磨合确保品质稳定。
据了解，现在仅鸡胸肉这一个品类，鲨鱼菲特就已经合作了七八家供应商。
相关阅读
京东双11前夕，达达集团与京东集团共同正式推出“小时购”业务，标志着京东全渠道布局步入新阶段，提速至“小时达”甚至“分钟达”。达达集团作为独立上市和运营公司，......
相关推荐
在中国时尚零售行业中，正在呈现强者恒强的发展格局。 但通过对比我国时尚零售百强企业2020年和2019年的线下门店数和线上业务占比情况仍可以看到，即便是百强企......
相关推荐
10月20日，2021天猫好房双11正式启动。此次活动，天猫好房将携手“天猫双11”全球最大购物节超级IP，首创房地产行业首个“回血双11”计划，并运用超级互动城流量高地......
相关推荐
年度消费盛宴已经拉开序幕，全民购物的热情高涨，早早填满了自己的购物车。当然，除了海量好物，优质贴心的服务同样值得期待！今年京东11.11期间，京东手机放心......
相关推荐
在新消费赛道火药味渐浓、新品牌层出不穷的今天，将新品快速打造为爆品成为一众品牌的诉求。 这背后原因不难理解。一方面，新品面市即爆品，可为后续增长蓄力，......
相关推荐
2021年11月24-25日，第八届中国产业互联网大会将在江苏南京国际博览中心盛大开幕。 本次大会由江苏省商务厅、南京市人民政府提供指导，由南京市商务局主办，南京......
相关推荐
近日来，受降温降雨天气等多重因素影响，部分地区和部分蔬菜品种价格出现上涨。面对特殊情况，京东依托“三大五种”全面的供应链布局，并携手品牌、商家、线下实体......
相关推荐
十多年来，双十一“熬夜+数学考试”的促销模式大行其道。如今随着年轻消费者成为主流走上舞台中央，令人“头秃”的买买买体验成为了吐槽的焦点。 今年，京东率先变革......
相关推荐
智能手机市场向来不缺品牌和想法，在存量市场里做“增量”，开辟新的用户群体，就需要让产品做出“差异化”，让消费者认知到品牌的独特点。所以，上市不足3年的iQOO......
相关推荐
消毒酒精和口罩每天要用，增强免疫力的保健品、清洁鼻腔的洗鼻器要备上，家里有慢病患者可以提前配好两三个月的药……如今，“药箱子”和“菜篮子”“粮袋子”一样，成为......
相关推荐
热门推荐
