得力X欢聚日：聚焦Z世代和新锐白领，助力品牌焕新升级

天猫欢聚日作为天猫聚划算平台打造的优质营销IP，不仅为消费者带来了更多样化的消费体验，同时帮助品牌创造了刷屏式的产品和声量。10月14日，得力联合聚划算开启主题为“源源得力YYDL”的欢聚日活动，引发年轻消费者的热情关注。这场节日狂欢是得力品牌借势平台创意联动，强势与消费者建立深关系链接的又一次创新尝试。

此次活动，得力聚焦Z世代消费者和新锐白领人群，首次作为行业拉新案例，对开启品牌焕新有着重要的意义。欢聚日主推的纽赛系列、IP颐和园+火影系列，以及100余款代言人推荐的产品，都是得力的诚意之作。不仅如此，得力还进行了“源源得力YYDL”文具礼盒套装天猫首发。

这个礼盒是以旧时留声唱片机的唱片为设计灵感，体现王源音乐才子的身份标签。礼盒整体使用完美图形——圆形进行设计，“圆”与“源”谐音，色彩上应用清新的蓝绿色调，得力文具正是灵感之源。得力通过这一明星礼盒以及其它创意周边新品，为粉丝群体提供与偶像明星一对一的机会，从学习、工作、生活三大场景入手，充分融入消费场景，提升品牌粉丝粘性的同时，也为品牌赢得了更多的关注。

自10月11日得力对外公开Z世代优质偶像王源为最新的品牌代言人后，就得到了得力用户和王源粉丝的拥趸。不难理解，得力是想通过王源率真的性格、青春自信的努力形象，对目标持之以恒的动力，向大众传达坚持初心的力量，来宣告这个已进入第五个发展十年的国民品牌，正在通过“焕新”而“换心”。而其和王源的合作，以及推出明星IP文具套装，都是品牌焕新的重要举措。

有数据显示，Z世代是学生文具新一代的主力消费群体，并且Z世代中，女性消费群体占主体，高达72%，而王源作为国内优质明星，Z时代粉丝占比87%，女性粉丝占比达86%，王源与得力品牌发展的高度契合，更能助力品牌持续攻入Z世代阵营，这一点，通过“王源代言得力”这一事件的网络声量，以及“源源得力YYDL”文具礼盒的受欢迎程度就能得到佐证。

Z世代追求好玩、有趣、潮流、创意的事物，对于文具也不例外。得力作为一个有洞察力和创新能力的国货文具品牌，近年来也一直在探索潮流文具解决方案，推出了火影联名系列、颐和园国潮IP联名系列文具，受到了年轻用户的喜爱，此次欢聚日活动它们也是被重点关注的对象。

此外，新锐白领也是此次欢聚日活动的核心消费人群。得力的时尚设计线——纽赛系列，兼具品质和颜值，备受这类年轻工作人群的青睐。不断扩大的新锐中产人群，不仅带动着中国市场的消费升级，更推动着中国消费市场的结构调整与转型，面对超过2.4亿的新锐白领人群，得力迅速通过纽赛系列加入到了时尚办公文具市场的赛道。

目前，天猫欢聚日已经成为规模和粉丝回馈力度仅次于双11的品牌粉丝狂欢节,欢聚日IP已经沉淀了丰富的营销经验和内容营销方法论，可以为品牌形成从宣传到销售的闭环式营销，打造品效协同的全方位解决方案。得力与欢聚日的联动，无疑为拉动新消费人群，形成得力年轻化的品牌认知，升级品牌焕新起到了助推的作用。过去，得力秉持“致力于为全球消费者提供性价比最优的产品，让工作学习更得力”的使命，以强大的核心竞争力配合行动，做到了行业的创新者。如今，作为多工作场景整体解决方案的倡导者，得力以“创造美好产品，服务全球用户”为新使命，持续为全球用户创造技术领先、品质卓越、体验友好，让消费者心生情感认同的产品与服务，让工作生活更美好。

作为一家走过40年征程的中国民营企业，得力始终焕发着持续创新的激情和活力。面对消费主体的更迭，得力能够迅速做出回应，通过一系列举措来刷新用户心中的固有品牌形象，通过“焕新”进行“换心”，在坚守民族企业的良心和初心的同时，打造出属于自己的品牌力量。