聚划算欢聚日：打通集团品牌全域通路的一张王牌

随着双11重磅袭来，一场集结线上线下、全网平台的购物狂欢即将开启。如何在这波购物大战中抓住新消费的“主引擎”，占领新蓝海，成为品牌商家“双十一”必争的战略高地。

当下全新消费的风潮下，品牌也面临着互联网新技术、新生代带来的转化、触达、破圈的渠道变革挑战，让越来越多的品牌，将营销重点瞄准有效而精准的消费链路打通上，而情感营销以差异化强心智的品牌沟通抓手，则成为其打通全域通路的一张王牌，直击消费者内心，让其与品牌在“亲密接触”中产生深度情感共鸣。

今年“双十一”聚划算•欢聚日活动，以“每一次欢聚都值得”为主题，联合欧莱雅、宝洁、小米、安踏、海尔、美的、Nike七大品牌集团，通过“一日一集团”营销玩法的全新升级，以“惊喜”为噱头，打造情感营销场景，与用户共同创建情感联结，通过站内外全渠道全量资源的霸屏级助力，最大化实现对目标人群的极致曝光与传播，助力品牌在双十一大促期间赢得出色战绩。

聚划算欢聚日 价值消费新主张

此次聚划算欢聚日从消费者生活价值出发，为将集团的品牌力与产品力带入更有价值的新高度，以传递“情感”的赋能形式，将其落到消费者的每一个生活场景，继而引发相应欢聚场景下的情感共鸣，助力消费者实现更多美好瞬间的“值得”情感心智。

为挖掘场景与消费者沟通的情感价值，聚划算欢聚日携手集团品牌，以一支走心的主题TVC大片，诠释了“每⼀次欢聚都值得 ”的情感内涵，让消费者在品牌不同场景下的情感表达产生内心共鸣，铭记“值得”美好欢聚时刻。意在为消费者创造“值得”体验，传递欢乐的情感基因。

同时还通过场景演绎的“惊喜感”吸引目标消费人群拥趸，聚划算在杭州、北京、上海等城市核心地段，进行户外大屏联合投放，通过霸屏资源⽀持，为品牌赢取更⼤的曝光和更多的流量，让更多的目标受众，更广泛地建立欢聚日集团品牌的认知，成功圈粉消费者，完成欢聚日种草、引流的营销助力。以此帮助集团品牌的价值主张，深入到消费者的内心，力促其实现每一天更有价值的生活。

在“价值消费”的时代浪潮下，消费者对更“有价值的”品质生活将更加青睐，而集团品牌通过线上线下情感场景的打造、植入，倡导让消费回归到本质，让“价值”成为引领集团品牌的第一驱动力，从消费层面真正意义上助力消费者实现更有价值的获得感，从而让聚划算集团平台的使命与价值受益更多的品牌和消费者。

携手集团品牌 打开全新蓝海空间

本次聚划算携手7大集团打造的“欢聚日IP”，将在以往营销玩法基础上，全面创新升级“一日一集团”营销玩法，并依托微博+微信两大平台，从创意、战略、心智三个层面深度挖掘，打造情感营销战役，引发品牌矩阵集体生意及声量集中爆发，促进全链路合力与消费者欢聚情感和消费的沟通升级体验，提升品牌爆发效率，最终达成销售流量的转化。

同时在大促期间配合互动玩法，线上线下立体引爆，人群针对性分层沟通，释放品牌、货品、权益、价格等利益点，为集团欢聚日会场引流。比如，面对C端用户，不断拓宽情感触点的沟通场景和权益升级服务，具体操作除了站内外事件级霸屏，线上话题互动爆款制造“惊喜”欢乐感，更配合优质权益的尖货爆品限时秒杀、大额回购劵、11.11元秒杀千元大礼、神秘盲盒玩法以及直播场域全明星/BOSS直播放价等超值“惊喜”回馈，为消费者带来全新购物体验。而线下还精心为粉丝打造欢聚体验，为品牌潜客的拓展、曝光，创造了全所未有的聚力能量场。面对B端品牌，无论是单一战役，还是集团联合，欢聚日IP都将在营销传播中帮助参与品牌实现品效合一的营销效果。

从618、中秋节的“集团欢聚日”，到本次聚划算双十一欢聚日IP营销，作为聚划算的招牌IP，在“惊喜”创新营销体验中一直自我升级和进化，不断夯实对消费者资产的运营累积与沉淀，为品牌带来高效回报。

站在新消费时代的入口，聚划算欢聚日将继续深化“所有品牌基于日销爆发的平台”定位，不断整合优势资源，打造与集团品牌一起聚合势能助其爆发增长的新商业生态，开启更广阔的蓝海价值新空间，乘势引领未来消费趋势。