当前位置:首页 >  商业头条

从一张“冰雪名片”,窥本土户外品牌思凯乐的“中国自信”

时间:2021-11-14 11:37:06

商业头条

曾花没想到,经营户外品牌18年,会在老家湖南看到3万平米的大雪场。也没想到滑雪这类北方运动,呈现出了“南方热”。

作为思凯乐品牌的创始人和户外爱好者,滑雪类产品本身也并不算思凯乐近年来投入最多的产品类型。即便是这样,思凯乐依然凭借18年的市场品质校验和源源不绝的创新能力,在同行业中脱颖而出,成为2022年北京冬奥会特许生产商和零售商。

冬奥“国旗款”帐篷

“冬风又与体育便”,冰雪+推动全民健身

从冰雪市场来看,借助冬奥的“冬风”,冰雪产业已经从简单的资源开发,冰雪资源的文化再造,到如今的依靠冰雪运动的体育产业链与商业模式获取冰雪旅游产品的附加值的过程。冰雪运动不再是“小流量”的运动,而变成了“冰雪+运动+旅游”的组合而打造出的独特流量体系,拿万科来说,布局冰雪业态,就是在场景中去营造场景价值,进而实现体验价值、商业价值和文化价值。

尽管无法探寻冰雪业态的规模化经济效应,但冰雪产业近几年呈现高速增长。日前,工信部、国家体育总局等九部门联合印发《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019-2022年)》。报告指出到2022年,我国冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元,年均增速在20%以上。此前也有预计在2025年中国冰雪运动产值将达到1万亿元, 占整个中国体育产业总产值的五分之一。从冬奥的“带动3亿人参与冰雪运动的目标”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活动消费500元/年”的目标测算,冰雪运动带动的其他关联产业收入2020年将达到3000亿元以上。

随着2022年北京冬奥会临近,“冰雪+”更是成为高频热词,冰雪经济持续“升温”。原本在国内相对小众的冰雪产业迎来了一个大众化破圈的发展机遇。未来冰雪运动、冰雪旅游将会成为人们冬日时尚生活方式的一大选择。从宏观层面,中共中央、国务院印发《国家标准化发展纲要》(以下简称《纲要》)以及8月8日变成全民体育节,国家在进行全民体育的战略推荐;从器材发展计划,到全民体育,到标准化纲要,全民体育时代似乎已经近在咫尺;从市场层面来看,所有体育企业将迎来巨大的发展机遇,谁能把握最热的风口,谁能打造出功能性且时尚化的运动休闲服饰,满足大众的多样化需求,随着运动健身的理念深入人心,就就能先人一步挖掘“全民健身”这个体育黄金时代的一系列商机,成为大赢家。

“风物长宜放眼量”,踩对点的思凯乐

但是,这样的眼光和谋略绝非天生就有的,它需要长时间的积淀和“经历”,就这点来说,思凯乐踩对了点。18年前,从曾花女士因兴趣而生,创立思凯乐品牌开始,思凯乐早已发展成具备全产业、全品类、全系列均有涉猎的知名户外品牌,受到10万忠诚用户的追捧。

曾花女士说,思凯乐要做成本土户外的精品品牌,做户外中的“沃尔沃”。这不是简单的口号,而是在十年如一日的深耕中,将兴趣与专业融合一体,不止研究用户,研究产品,甚至对于产品使用场景都近乎“苛求”的偏执。思凯乐的这一套组合拳,得到了市场的验证,用户体量越大,威力越强。

实践证明,思凯乐从始至终的战略和决策都是十分正确的。思凯乐品牌俨然已经成为全民体育最佳实践的代表户外品牌企业之一。

的确,在流量高企,企业发展备受流量“要挟”的时代,思凯乐得以具备稳定持久的发展能力,与之战略决策密不可分。有别于同行中的科技品牌、小众品牌,思凯乐选择大众参与度最高的“徒步”作为主打运动,涵盖幼、小、中、青、老各年龄层,形成大众型、强兴趣型、专业型的兴趣人群,以产品链接用户,用活动营造场景,形成与用户进行深度沟通的桥梁。这一独有的模式,也成为思凯乐在户外圈中得以发展的基石。

作为“社交型”的行业,户外运动也受到越老越多的追捧,年龄覆盖面也越来越广,思凯乐覆盖的城市,在全国也越来越多……

“路漫漫其修远兮”,徒步非舶来品的“中国自信”

有数据统计,在中国销售的户外品牌高达975个,其中接近50%来自国外。但是国外品牌也只是将中国市场作为初级市场,绝大多数这类的品牌,面对中国人民日益增长的对美好生活的需求,已经感受到压力,黯然离场。这显然是给了国产品牌机会。

“中国特色”,四个字足以囊括一切中国式现象,户外也不例外。思凯乐所选择的“徒步”,在中国具备深厚的文化基因,徒步古道中,张骞曾经出使西域,文成公主远嫁他乡,成吉思汗远征欧洲大陆……而这些“中国式的基因”,“一心向往远方的人”的历史的雄心和浪漫主义色彩,展现出中国人的山水情结,也作为中国户外的最核心文化力量来源。

“舶来品”户外徒步的遍地开花,在眼下“伟大复兴”中的浪潮里,如何打造“中国基因”的徒步户外品牌,是思凯乐一直在思考和亟需解决的问题。在产品侧,思凯乐将升级现有、最受消费者欢迎的场景全能产品,满足徒步场景中用户的忠诚度问题,作为思凯乐的拳头产品,争取品牌、口碑、销量三线开花。

思凯乐主推徒步系列产品

除了做好产品以外,思凯乐更是独立打造“新零售”体系,线下门店加强线下体验的同时,打通线上线下联动,推进新零售转型,全链路构建服务体系,会员经营深度化,整体营销IP化,形成快速的线上扩张力。

当前户外品牌的竞争,已经进入心智竞争阶段,要成为强势品牌就要既满足功能需求也要满足情感需求,未来,你所见的户外跟你现在见到的完全不同,它不仅仅只满足你身体的锻炼和放松,还能让你在健身的同时,享受到精神层面的满足,这是一件很酷的事,万达正在帮你实现。

18年如一日,思凯乐从做产品到做用户,每一步都走得踏实,这不仅仅是对商机的敏锐,更是思凯乐对于“全民体育”内涵的洞察,对户外的情怀以及骨子里对于中国文化的自信。

十八年从未缺席户外,我们期待,百年以后,思凯乐骨子里仍然透露出“中国自信”。

温馨提示:以上内容整理于网络,仅供参考,如果对您有帮助,留下您的阅读感言吧!

相关阅读

思凯乐SCALER北京奥森店开业,携手金牌教练尚子明成立风尚跑步俱乐部
思凯乐SCALER北京奥森店开业,携手金牌教练尚子明成立风尚跑步俱乐部

9月12日,国内知名户外品牌思凯乐SCALER新店在北京奥林匹克森林公园燃动开业。创始人曾花出席了开幕仪式,并在现场与马拉松跑者、金牌教练尚子明一起揭幕了合作......

相关推荐

户外舒适全开,探索自然精彩 芬兰功能性童装品牌reima快闪店限时开启
户外舒适全开,探索自然精彩 芬兰功能性童装品牌reima快闪店限时开启

2021年9月27日,芬兰功能性童装品牌reima,在北京蓝色港湾开设限时快闪店——reima实验室。此次快闪店为期十一天,以“户外舒适全开,探索自然精彩”为理念打造,融......

相关推荐

3个月私域累计获客高达10W,微盟助力Columbia老牌数字化焕新的样板方法论
3个月私域累计获客高达10W,微盟助力Columbia老牌数字化焕新的样板方法论

随着全球运动时尚风潮的燃起,户外服装凭借其舒适性和功能性的优势越来越成为新一代消费者着装优选。据统计,中国户外运动品牌以每年超过40%的速度增长,已成为......

相关推荐

“年轻态”和“通滑性”等特点凸显,中国雪友滑雪热情不断高涨
“年轻态”和“通滑性”等特点凸显,中国雪友滑雪热情不断高涨

2022年的冬奥季已经近在咫尺,为了秉承推广冰雪运动文化、加速冰雪市场培育的初衷,江山力宏(简称)在2020年联手七大顶级雪场开创性的推出高性价比的一卡通产品......

相关推荐

北京冬奥会赛时制服发布,安踏助力“三亿人参与冰雪”
北京冬奥会赛时制服发布,安踏助力“三亿人参与冰雪”

(本网讯)10月27日,正值北京冬奥会进入100天倒计时,中国体育品牌安踏发布了北京2022年冬奥会和冬残奥会赛时制服装备(含技术官员、工作人员、志愿者制服装备......

相关推荐

VC/PE初探冰雪新兴赛道 高瓴、红杉都来了
VC/PE初探冰雪新兴赛道 高瓴、红杉都来了

北京冬奥会期间,谷爱凌、任子威等运动员在赛场上优异的表现,使得大众对冰雪运动的热情持续升高。赛场之外,冰雪赛道的受关注程度也在持续上升,VC、PE等机构从......

相关推荐

不同领域的冠军能碰出何种火花?雅迪与冰雪运动冠军相遇,为用户出行冠能
不同领域的冠军能碰出何种火花?雅迪与冰雪运动冠军相遇,为用户出行冠能

一场精彩纷呈的冰雪盛会正如火如荼地开展,“冠军”成为了万众瞩目的期待。在赛场上,来自全球各国的冰雪健儿挥洒汗水与梦想,而赛场下,什么才是冠军实力也拥有了......

相关推荐

户外运动持续升温,探路者用科技打造优势,向智能化方向布局
户外运动持续升温,探路者用科技打造优势,向智能化方向布局

近几年, 受疫情影响,出境游受限,人们的出游需求开始转向以体育运动、旅游、休闲和社交等多重属性的户外旅游,并呈现持续升温趋势。以旅游平台发布的2020年数......

相关推荐

户外装备品牌「挪客Naturehike」完成近亿元融资,由钟鼎资本独家投资
户外装备品牌「挪客Naturehike」完成近亿元融资,由钟鼎资本独家投资

投资界(ID:pedaily2012)4月6日消息,近日,户外装备品牌挪客 Naturehike完成近亿元融资,由钟鼎资本独家投资。这是该企业首次接受外部投资。 挪客 Naturehike......

相关推荐

对标北面,滑雪服品牌「Moodlab」获近千万元天使轮融资
对标北面,滑雪服品牌「Moodlab」获近千万元天使轮融资

投资界(ID:pedaily2012)4月8日消息,滑雪服品牌「Moodlab」宣布完成近千万元天使轮融资,投资方为险峰长青、零壹资本,由逐日资本担任本轮独家财务顾问。本轮......

相关推荐

联系我们 关于我们 版权申明

前路无忧 助力网 环球财富网-寻找商业的基石。