主动拥抱新媒体，燕京啤酒抢占流量高地
时间：2022-03-14 15:10:22
在互联网高速发展的时代背景下，新媒体在社会生产生活中的渗透越来越深入，新媒体营销呈现出全球化、多元化和互动化特征，成为品牌营销的必争之地。
2020年燕京啤酒开启顶流明星代言风潮，通过主动拥抱新媒体，在啤酒行业内率先掀起品牌“年轻化”升级浪潮。2021年燕京啤酒延续年轻化营销战略，携新代言人强势刷屏，以年轻消费者的需求为导向，从线上到线下有效联动、打出了一系列的互动营销组合拳，加快塑造品牌年轻化形象的步伐，助推品牌的年轻化升级。
首先是牌面十足的灯光秀户外场景，北京、上海、广州、武汉、重庆、长沙、沈阳、苏州、长春、潍坊等十座城市的地标性建筑成为燕京的品牌大秀场。提振品牌声量同时，更引发路人的纷纷围观、打卡、拍照，发送社交媒体后进入二次传播。线下的“大”场景除声势之外，更使燕京品牌印象深入人心。
灯光秀外，#燕京U8热爱有你#公交候车亭大屏也在北京上线，其触达频次与效果甚佳，牢牢抓住了线下流量。再通过40多万电梯内的电视媒体，精准触达上亿次用户，将传播的覆盖范围进一步扩大。这些都使燕京U8、燕京品牌得到了高强度的曝光，同时也进一步拉近了燕京U8、燕京品牌和广大消费者之间的距离。
战术层面，燕京不仅仅局限于代言效应，更是在产品端做了定制化营销战略。新代言人官宣首发便推出了“燕京U8 KUN 限量罐”以及独家限量名片；内容板块安排了代言人的独家视频等待粉丝解锁；更为粉丝群体提供了惊喜福利环节，带话题在评论区晒订单截图，抽取神秘惊喜礼物等等。紧密、高频、走心的优质互动，将粉丝经济效应最大化发挥。
燕京啤酒以新媒体为支点，通过明星流量驱动快速突破区域限制，这在重经销、重线下的啤酒领域具有颠覆意义，其营销成绩也十分亮眼。燕京啤酒走出的传统企业年轻化转型进阶之路，已然成为业内年轻化营销策略的典范。
在新媒体时代背景下，整合，多维、立体的传播方式将是时代发展的必然趋势。燕京啤酒充分利用新媒体传播中的“蝴蝶效应”，抢占流量高地，成功打破圈层次元壁，实现了燕京品牌重塑的蜕变。
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