人民创意“人民甄选·景德镇礼物” 以创意演绎瓷都魅力

人民日报旗下专注文化创意领域的跨界整合平台人民创意与景德镇市政府联合发起，陶文旅集团承办的人民创意“人民甄选·景德镇礼物”项目，近日，在2021第18届中国景德镇国际陶瓷博览会上发布。今年是“十四五”规划开局之年，也是推进景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设上台阶的关键之年。人民创意“人民甄选·城市礼物”作为城市文化大型主题活动，一直致力于对传统非遗文化进行创造性转化和创新性发展。

作为“文化+经济”的跨界创新，人民创意“人民甄选·景德镇礼物”通过充分挖掘景德镇自身的文化优势、创意创新，围绕城市伴手礼、文旅目的地、创意文化项目三大主题类别，广泛征集能够代表景德镇陶瓷艺术、文化传承的作品。征集活动中，具有景德镇本土特色的各大优秀品牌，共同吹响集结号，在包装视觉呈现与产品开发上深度注入瓷都城市文化元素，从人们生产生活的最主要需求出发，融合瓷都的专属化、差异化文化基因，结合人们日常的生活场景，为人们呈现有用、有趣、有文化的景德镇心意好礼。

“人民甄选·景德镇礼物”自今年8月启动以来，通过开启“人民甄选·景德镇礼物”报名通道，面向优秀设计师、艺术院校师生、设计运营机构及品牌方设计团队征集优秀创意作品和产品，获得了大量反映景德镇独特城市风貌的陶瓷作品，为活动增添了看点和悬念。9月22日，“人民甄选·景德镇礼物”开启点赞通道，更是得到了社会各界大众的踊跃参与和热烈支持。

10月18日在瓷博会上正式发布的“人民甄选·景德镇礼物”，经全球海选、万人参与，与投票评议后，“人民甄选·景德镇礼物”推出了：一大文化景观、一场艺术盛宴和一款陶瓷美器，充分发挥景德镇独特的瓷器特色与文化旅游资源优势。第一件礼物为景德镇陶阳里御窑景区，它被称为“瓷国皇冠上的明珠”，是明清两代专造皇家瓷器之所，代表中国古代陶瓷技艺的巅峰。它展示了2000年冶陶史、1000 年官窑史、600 年御窑史以及百年党史、新中国史在景德镇的时代变迁，已被列入世界文化遗产预备名单；

第二件礼物为一场艺术盛宴——景德镇记忆《china》实景演出，演出取山水实景舞台，集多重光影特效，气势恢弘，大气磅礴，构筑了迄今为止中国山水实景演出最为庞大、最为立体的视听表达，是一场震撼心灵、回味无穷的艺术盛宴；

第三件礼物为一款陶瓷美器——景德镇“福如意”茶器，这款茶器，开则为器，合则为艺，大开大合，匠心独具，体现了中华文化“和合”思想，展示了新时代景德镇敞开怀抱、对话世界的姿态。瓷博会当天，中国文物学会会长、人民甄选·景德镇城市文化推荐官单霁翔用短视频的方式讲述中国故事，描绘瓷都之美。此外，“人民甄选·景德镇城市打卡官”房琪kiki作为优秀的内容创作者，也即将推出景德镇城市文化宣传短片向千万网友展示“瓷都”的城市魅力。在瓷博会发布会当天，人民创意还携手淘宝直播在线开启“人民甄选·景德镇礼物”直播间，通过直播让消费者更加了解景德镇文化，并为当地地方品牌的发展蓄势赋能。

非物质文化遗产是各族人民世代相传，并视为文化遗产重要组成部分的各种传统文化的表现形式，承载着一个国家、一个民族的文化生命密码。 人民创意“人民甄选·景德镇礼物”，它在传承景德镇非遗文化的同时，紧随潮流、通过年轻化表达，将陶瓷文化进行了全新演绎升级，通过“非遗+文创”的创新模式，让古老非遗在中华民族前行的进程中拥有完整的记忆，在现代社会充分彰显陶瓷文化的魅力，使景德镇成为集中展示中华陶瓷文化的瓷都，成为全国乃至世界的陶瓷产业标准和创新中心。