情趣国货网易春风的阳光出圈之路

中国情趣文化的海外“出圈”

10月25日，在美国加州出现了一部来自中国原创情趣品牌的宣传车，这部广告车播放着一段以「放肆快乐」为主题的动画，横跨阳光热情、自由奔放的加州，奔走一向以文化多样性和包容性著称的天使之城洛杉矶，穿梭在星光熠熠的好莱坞(Hollyhood)、年轻活力的日落大道等多个著名的文化艺术街区上。

耀眼的红色视觉冲击，配合以白色描绘的产品轮廓，凝聚成的微笑icon，这段充满着快乐元素的动画穿梭在美国的街道，而这段动画是来自中国的网易旗下原创情趣品牌——网易春风。

据悉，这还是中国情趣品牌第一次在美国进行宣传车的城市环游。其实发展四年来，网易春风不仅在国内市场屡创优异的销售成绩，更远销美国、加拿大、日本、韩国、新加坡等国家，备受当地用户的喜爱和推荐。这次更是以鲜明的品牌标识，将春风式的快乐蔓延至美国最阳光活力的文化艺术街头。这不仅是属于网易春风的一次海外“出圈”，亦是中国情趣行业上的一个强有力的影响事件，让更多人了解到属于中国的情趣文化，中国原创情趣品牌的信心及实力。

春风式的情趣世界刷新情趣用品业的新认知

作为网易严选旗下原创的情趣品牌网易春风TRYFUN，自2017年10月25日正式上线以来，持续为海内外用户提供专业、安全、有趣的提升「身心灵愉悦」体验的产品，鼓励人们大方表达对于情趣的好奇、喜爱和需求。

不限于传统情趣用品，网易春风致力于用产品和文化，启发更多人探索并选择有情趣的生活方式，陪伴每一位用户探索快乐、享受生活。鼓励消费者在面对谈之色变的情趣用品，都能勇敢探索快乐，突破自我，保持一颗TRYFUN的心。从用户需求出发到挖掘符合中国人的情趣场景，与消费者产生共鸣，这让网易春风在成立的4年间不断发展，跻身国内原创情趣用品品牌的第一梯队。

网易春风式的情趣世界，是一个从品牌到产品到内容服务都充满着春风独特风格的情趣生态。

在产品上，春风坚持做适合中国人的情趣用品，以简约时尚、科技、潮酷的风格刷新了大众对于情趣用品的大胆、直接、粗暴的形象，让含蓄的消费者在感受到被保护的同时亦能获得更有温度和满足感的产品体验，助力消费者更直接地探索自己的快乐。

在官方微博中，更设置了性教育科普栏目#风姑娘的周三科普#，通过向消费者提供性知识健康科普服务，建立起品牌健康专业的形象，阳光、正面地引导粉丝和用户建立起正确健康的性观念。

从新潮的产品设计到阳光正面的性健康内容输出，都在鼓励消费者让情趣生活成为一件酷的、好玩的事情，让探索快乐，享受生活的春风式价值观刷新业界内外对情趣文化的认知。

「春风式快乐营销」的圈粉之路

在面对国内情趣市场迈入千亿大关的规模下，如何建立鲜明的品牌标签，向中国年轻人传递出更健康更阳光有趣的性观念，是国货情趣品牌的一个挑战。

而网易春风则是通过不断的创新，以一系列的创意营销动作，颠覆性地将“谈情说爱”放在了阳光下，更精准洞察到当代年轻人需求，鼓励他们阳光青春地“探索快乐”、“放肆快乐”，打造了春风式的快乐营销。

四年来，春风联合了长租公寓品牌“窝趣”打造“幻想屋”让情趣幻想成为现实；

合作旅游平台携程打造“睡世界旅行社”鼓励用户勇敢释放冲动；

联合职场平台猎聘打造“职场人性福报告”公开讨论打工人性痛点；

三周年时网易春风更是发起了一场「我要买可乐」的快乐贩卖机事件营销，让情趣成为随时能够买得到的快乐，鼓励年轻人大胆买快乐，同时还制造了一系列吸睛的周边，让年轻消费者感受到原来情趣文化也可以这么潮酷有趣。

通过挖掘更多贴合当代年轻人的情趣场景，引发年轻人共鸣，春风式的快乐营销不仅圈粉无数“新老司机”，亦是得到了业内的高度认可，屡获如IAI、金鼠标、TMA、虎啸奖、ADMEN等传播营销大奖。

期待未来网易春风引领国货情趣品牌阳光“出圈”

随着社会文化背景的发展及人群需求的增长，从过往“谈情色变”到如今“大胆说情”“勇敢谈性”的变化，让我们看到了情趣行业市场的广阔前景，亦给国产原创情趣品牌创造了更多发展和出圈的机会。

如何让情趣及情趣产品和品牌更阳光化，传递更积极正面的性文化内容，充分挖掘国民情趣审美和文化价值，是网易春风稳守国内原创情趣品牌第一梯队地位的核心关键。

未来，期待网易春风能够继续坚持和用户站在一起，引领创造中国独特的情趣文化，让中国的情趣文化阳光“出圈”。亦期待有更多优秀的国货情趣品牌能一起阳光出圈，一起走向世界。