国潮引领饮品新风尚 汇源坚守中创新

若问现在什么最时髦？显然“国潮”最受年轻消费者钟爱。数一数身边的吃穿用……“国潮”品牌已经占据了诸多席位。

国潮激发新老品牌更有活力

曾几何时，进口品牌还是国内消费者争相追求的对象，而随着近年的居民消费升级，特别是90s、00s年轻群体已经成为市场消费主力军，从消费习惯到消费观念上的改变，从对品牌文化的认同到对品牌价值的触动，诸多土生土长的国内企业在产品研发和品牌建设之余，逐渐成为一股“国潮”力量，跃然成为消费主力眼中潮流的“尖儿货”，乃至成为彰显其个人品味和价值输出的代名词。

受到新冠肺炎疫情持续影响，国内经济在持续开放和内循环下双轨并行，这为国潮品牌带来了发展的机遇期。在经济内循环促动下，当国内消费者对日益增长的物质文化需求转化为一种对内的消费力，本土市场以及相关品牌将迎来巨大的市场空间。这其中，利好的不仅是新品牌，对于汇源这样拥有29年发展史的国民品牌而言，更是一个创新发展的稳定阶段，力争突围再上层楼。

国潮拓展成熟品牌创新潜力

成立于1992年的汇源果汁，是国内果汁行业的一面旗帜。从推出果蔬汁饮料一举填补国内饮品市场果汁品类的空白开始，汇源用29年的坚守和耕耘，深深植根在国民心中，深受市场喜爱。今年5月10日是我国第5个“中国品牌日”，汇源作为果汁行业领军品牌，入选“国货品牌先行者”榜单，而汇源也是此次唯一入选的果汁类品牌，凸显了其深厚的国民根基与不凡的品牌美誉度。

这一切离不开汇源多年在坚守中大胆创新，始终坚持与市场及消费者共同成长，尤其是近年面对日益细分的消费市场，汇源将重心放在了产品升级和创新研发上，结合市场需求等特点，在100%系列果汁等优势产品基础上，陆续推出了“沙棘物语”系列沙棘汁、“吉时红”山楂复合果肉饮料、乐碱天然苏打水等一系列细分品类，为消费者提供更为多元化的健康新选择。而卓越的产品表现及品牌体验也让汇源收获了良好的市场口碑。在中国品牌评级权威机构Chnbrand近日公布的2021年中国顾客满意度指数（C-CSI）品牌排名和分析报告中，汇源再次成为消费者最满意和推荐的品牌，蝉联“果汁/果味饮料/蔬菜汁类品牌排行榜”榜首，而这也是汇源连续第5年蝉联该品类榜单第一品牌。

国潮崛起将引领一股多元新风尚

“支持国货，从我做起。”“今年的果汁，汇源承包了。”“从记事起，过年必备汇源果汁，如今有了更多饮品，紧跟时尚潮流，爱了爱了……”一条条充满温情的市场反馈，说明“国民果汁”汇源并非是父辈人信赖的依靠，更是伴随年轻消费者成长的“伴侣”，是从未走开的朋友，这也是一种品牌自信的印证。

近年来，在创新基因赋能下，国内品牌“各显神通”纷纷开启高质量发展之路。如当“颜值当道”时代来临，年轻一代消费者不再仅仅注重产品内在，也格外青睐能够“一见钟情”的外包装时，汇源果汁等品牌紧跟时代潮流，开启了产品与品牌的“年轻化”，深度拥抱年轻族群。

汇源果汁在契合市场需求不断推陈出新产品、新口味的同时，也紧紧抓住年轻群体的审美喜好，在外包装设计上独具匠心：乐碱天然苏打水的瓶身简洁时尚，“吉时红”山楂复合果肉饮料的瓶身雅致，外观视觉主打喜庆的“中国红”元素。即便置身饮料堆里，也能一眼被他们的高颜值所吸引。很多人说“单单看颜值，我已经沦陷了”。

29年实践，29年坚守，与时俱进的汇源果汁，不断创新求变。未来，期待汇源用更多的好产品回应市场和消费者的需求，焕发国潮品牌的巨大活力，推动本土品牌向上发展。